MEDIA | “全能广告人强基计划+”第四弹：资深业界导师进课堂

“全能广告人强基计划+”是广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。首先通过与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以多种形式进课堂，探讨如何进行订单式人才培养，在课堂上引进业界实战项目，创新中期实习与毕业实习的形式与内容等，以更好地培养能对接业界需求的全能广告人才。

本次“强基计划+大咖讲堂”邀请到九九互娱数字营销事业部总经理石维康，开启“全能广告人”培养第四站。

品牌如何制定社会化营销策略？

5月10日下午，九九互娱数字营销事业部总经理石维康，受邀为我校广告学专业的《整合营销传播实务》课程以及新闻学和广播电视学专业的《整合营销传播》课程带来了一场主题为“社会化营销策略之道——品牌如何制定社会化营销策略”的精彩线上讲座。

省级一流本科课程、校级课程思政示范课程《整合营销传播实务》的课程负责人孟茹老师对本次讲座的主讲人做了简单介绍：石总具有丰富的营销传播工作经验，是清华——MIT 2014级Global MBA学员，目前担任九九互娱数字营销事业部总经理、研究院院长，清华经管创业者加速器共享经济与社群经济实验室副主任。此前作为全球奥美虚拟组织Social@Ogilvy的团队一员，协助全球奥美建立socialLAB。

在讲座伊始，石总向同学们提出了社会化媒体营销和社会化营销的区别：社会化营销是一种整体性的营销思路，并非只是使用社交媒体进行的营销方式，它指的是一切依托于社会关系、社会资源的营销手段。石总从中国社交媒体的发展史开始切入，用一个通俗易懂的例子解释了社交媒体APP，即你注册一个微信号，第一件事一定会有一个步骤，询问是否允许访问通讯录。点击之后会获取你的社交信息，同步你的通讯录，类似这一系列的APP叫社交媒体APP。从1984年曙光站软件的社交媒体1.0时代，到微博软件兴起的社交媒体2.0时代，再到微信软件掀起的社交媒体3.0时代，社交媒体的发展代表着社会化营销不再是一方出钱买新闻报道的营销方式，而是每一个人都可以发声的时代。几何量级营销、病毒性营销、事件营销、话题炒作营销等等方式开始竞相亮相。她还特别指出中国的营销环境相较于全球，更加复杂百变、日异月新，值得我们每个人思考和关注。

在讲座中，石总总结自身营销研究和工作经验给同学们深入浅出地分析了AIDMA＆AISAS模型、社会化传播波纹模型、奥美社会化传播模型等。

AIDMA＆AISAS模型

社会化传播波纹模型

奥美社会化传播模型

随后，石总着重讲解了适用于社交媒体3.0时代营销的齿轮模型内容。

齿轮模型

其中，“积极聆听”又称为“社会化聆听”，主要分为四部分：文化趋势、消费者洞察、品牌、竞品。中间的一部分包括内容策略、渠道策略、活动策略，内容策略主要策划是一个品牌的风格、价值、demo等，渠道策略主要是针对不同品牌风格选择不同的渠道进行营销，活动策略主要规定不同活动下的营销手段，针对不同的人物进行不同的规划。最后是评估和优化，石总简略地讲解了一个案例来反映这个步骤的细节。

在讲座的下半场，石总通过电竞、元宇宙等四个案例分析了目前社会化营销的四个趋势：元宇宙成众多品牌营销的兵家必争之地；聚焦高潜赛道，实现文化破圈；国潮时代到来，冬奥会和亚运会将爱国热情引爆高点；虚拟偶像永不塌方。着重分析了二次元人物柳夜熙拥有国潮元素的穿搭，以及永不塌房的人设，还有一系列元宇宙营销的成功案例，指出了社会化营销未来跟元宇宙营销休戚相关。最后，石总还向同学们简单介绍了目前九九互娱集团新出的二次元人物的营销策略，这些来自于业界的新探索令Z世代的同学们听得兴趣盎然。

互动环节中，不少同学也积极地提出了自己对社会化营销方面的问题和石总进行交流，石总非常耐心地进行了一一解答。

在石总近两个小时干货满满的分享后，周佳老师对本次精彩的讲座进行了总结，她说此次讲座不仅有条理清晰的理论演进，更有紧贴时代脉搏的实操案例，特别是来自石总团队的特有模型，让同学们深入了解了社会化营销的精髓。讲座精心挑选了符合同学们特点和兴趣的案例，让社会化营销和Z世代听众之间碰撞出了思想的火花，本身就是一次成功的营销传播实践。

撰稿人：王思妤

审稿人：周佳、孟茹

排版：传媒记者团 虞婕

责任编辑：陆思远

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